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空調行業正經歷兩面夾逼

发布时间:2019-11-09 02:37:14 编辑:笔名

空调行业正经历两面夹逼

空调行业正经历两面夹逼一方面,厂家忍不住全面抡起了涨价大旗,继格力、美的分别涨价5%后,从国美、苏宁等卖场了解到,“五一”长假过后,包括海尔、奥克斯、华凌、LG、科龙、海信等国内外空调品牌纷纷对空调产品进行提价,涨幅低则3%,高则6%另一方面,渠道方面则纷纷逆势破局“喊降”,继永乐后,苏宁昨天也宣布全线降价国美、苏宁、永乐等零售大鳄喊降的法宝,便是此前纷纷与空调厂家签订的包销合同

2004冷冻年度,空调涨价之声在业内一直不绝于耳,以至于人们认为是不是“狼来了”,“五一黄金周”刚过,“狼”真的来了———以格力、海尔、美的为代表的国内空调行业终于将涨价付诸行动,空调涨价从国内品牌波及国外品牌,从一线品牌波及二、三线品牌来自渠道方面的消息反馈,整个空调行业开始全面涨价

分明暗两种涨价形式

据悉,这一轮全行业涨价的方式主要有明涨和暗涨两种明涨是对现有适销产品直接提价

暗涨是通过新旧置换,提高新品入市价格的方式变相提价,以海信等为代表海信原价1899元的空调KF-2602GW/BP已经停售,替代型号KF-2606GW/BP,入市价格上浮200元至此,面对高达30%的制造成本上扬,国内各大主流空调品牌终于以涨价3%到6%给予回应

对此,有关厂家坦言,其实早在2003冷冻年度中后期,原材料价格上涨就已经初现端倪,但进入2004冷冻年度以来,原材料价格的上扬没有丝毫停止的迹象,国内空调制造领域的制造成本开始越崩越紧,各大空调企业开始面临着空前的生存压力

渠道借包销合同喊降

就在空调厂家纷纷涨价之际,零售大鳄们纷纷喊降,上周末开始,永乐开始全面降价而昨天,苏宁也在南京宣布,将在全国30个城市、近百家连锁店全面启动,并联手海尔、美的、科龙、海信、奥克斯、华凌、新科、春兰、志高、长虹、格兰仕、TCL以及松下、三洋、LG、三菱重工、飞达仕、大金等近30个中外品牌降价

面对眼下空调行业全面涨价的铁定局面,零售大鳄们却纷纷喊降,对此,苏宁电器副总裁孙卫民一语道破天机:超前的规模采购据悉,2004冷冻年度苏宁采购订单总量高达260万套,同期国内空调市场的容量约在2050万套左右,苏宁电器一举占据了12.4%的市场份额

早在今年年初,苏宁电器就未雨绸缪,通过预付款的方式向海尔、美的、海信、华凌、奥克斯、春兰、松下、LG、三洋、三菱重工、飞达仕等优秀中外品牌一次性订制以1P、1.5P和2P为代表的各类空调产品120万套,其中型号、规格、数量,尤其是价格水平,在协议里就已经明文确定,换言之,无论以后市场上空调的价格走势如何,供应商必须按照协议约定的价格向苏宁电器足量供货

内销利润持续下滑

类似的故事在国美、永乐、大中等诸多零售大鳄之间也频频上演来自国美方面的消息,2004冷冻年度与各大厂家签订的包销额高达39.9亿元,为其火并2004年奠定基础

国内某空调厂家营销副总经理对本报表示,“零售大户又不能得罪,只能硬挺”不过他同时表示,“谁挺过2004洗牌年,今后的日子应该会好过一些,这一点,厂家与商家基本达成共识,而且商家包销在先,我们也只能不断供应”同时,从有关厂家获悉,很多空调厂家今年都出现内销型号缺货的状况,主要原因便是内销利润持续下滑,而先前与国美、苏宁、中永通泰的包销合同又要满足,同时,各大厂家的方针基本上都是锁定先满足外销市场

专家预测

国内空调市场

2007年需求将负增长

日前,国务院发展研究中心市场经济研究所发布的2004年最新调查结果显示,国内空调市场需求总量的增长幅度将连续三年呈下降趋势,预计2007年国内市场的空调需求将首次出现负增长

调查显示,未来三个冷冻年度中国空调器市场总量将持续增长,但增长速度逐渐下降预计今年空调市场需求总量的增长将由上一个冷冻年度的12%下滑至8%,而明年则将由8%继续下滑至6%根据调查数据,专家预测:2007年中国空调市场需求总量将首次出现负增长,需求量将逐年下滑

调查指出,由于高价值产品比重不断提高,其市场价值仍将保持增长态势这就意味着,在今后几年中空调价格战仍将持续,但高科技产品也将层出不穷(李琼)

行业动态

应对钢材涨价

美的攀钢结战略联盟

为减少原材料涨价的压力,18日,又一家电企业——美的集团与攀枝花钢铁(集团)公司在广州花园酒店签订了一揽子合作协议,包括《战略合作伙伴关系协议书》、《技术合作协议书》、《战略合作购销协议》,宣布两个企业结成战略同盟关系

广东美的电器股份有限公司总裁张河川表示,首次选择与攀钢建立战略合作伙伴关系,主要是因为攀钢已经明确定位要做家电钢材的第一品牌,美的每年在攀钢的采购量在5至6万吨之间

据了解,建立战略联盟之后,双方约定,在同等条件下,美的优先采用攀钢的最新产品和技术,攀钢优先向美的推荐自己的新产品和新技术,美的承诺将优先采购攀钢的产品

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